Что такое видеопродакшн?

Видеоконтент захватывает интернет: по данным Cisco Systems, 82% всего трафика приходится на видео, что делает его самым потребляемым видом медиа. Компании переходят к пакетному производству контента, когда ролики создаются регулярно и под конкретные бизнес-задачи. Именно поэтому растет спрос на видеопродакшн полного цикла, при котором студия берет на себя разработку сценария, съемку, монтаж, а также адаптацию под требования различных платформ.

Рассказываем, что такое продакшн, какие этапы он включает, а главное — зачем бизнесу вкладываться в видеоконтент.

Продвижение бренда: видеопродакшн

Под видеопродакшном понимают процесс создания видеороликов, включающий разработку идеи, съемку и последующую обработку. Современный бизнес использует его как инструмент продвижения товаров и услуг, и коммуникации с потребителями.

В зависимости от поставленных целей, контент делят на несколько категорий:

1. Видеопрезентации для демонстрации товаров или услуг. Необходимы практически любому современному бизнесу. Ролик должен быть информативным, коротким и эстетически привлекательным.

2. Обучающий контент. Предназначены для повышения квалификации и улучшения навыков сотрудников и клиентов. Материал должен быть понятным, информативным и доступным к просмотру на разных устройствах.

3. Live-видео. Контент, позволяющий в режиме реального времени общаться с клиентами, отвечать на вопросы и получать обратную связь.

4. Видеореклама. Короткие ролики (не более 30-45 секунд), которые демонстрируются пользователям во время просмотра другого контента.

5. Имиджевые ролики. Видеопродукт, предназначенный для укрепления позиций бренда и поддержания репутации. Это короткие видео, вызывающие эмоциональный отклик у зрителя и погружающие его в определенную атмосферу.

Процесс производства видеоконтента можно разделить на три основных этапа: подготовка, съемка и постобработка. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Этап первый - пре-продакшн

На этом этапе формируется основа будущего проекта. Подготовка включает:

• Разработку концепции и создание сценария. Прежде всего необходимо определить посыл ролика и задачи, которые он должен решить. Сценарий представляет собой детализированный план того, что будет происходить в кадре — действия, диалоги, и даже настроения, которое должно передаваться зрителям. С подготовленным материалом необходимо ознакомить всю съемочную группу. Каждый член команды должен четко понимать свою роль в съемочном процессе.

• Раскадровку. Сюжетная зарисовка в виде информационных блоков упрощает работу съемочной группы и помогает заказчику понять, как будет выглядеть готовый ролик. Для уточнения деталей и получения дополнительной информации используются референсы.

• Составление сметы. Документ должен учитывать транспортные расходы, стоимость аренды студии или другой локации, гонорары моделям и участникам съемочной группы и т. д.

• Кастинг. В зависимости от поставленных целей и задач, а также масштаба съемок, актеры подбираются «с нуля» или приглашаются через профессиональное агентство.

• Выбор локации. В случае, если съемка проходит не в студии, съемочная команда заранее знакомится с площадкой. Важно, чтобы место съемки не только соответствовала концепции видео, но и было доступно для установки светового и звукового оборудования. После того как локация выбрана, необходимо получить разрешение на съемку.

• Выбор даты съёмок. Во внимание принимаются метеорологические условия, расписание задействованных актёров, время, необходимое для оборудования площадки и транспортировки реквизита.

Пре-продакшн требует больше времени, чем сам видеопродакшн, однако пренебрегать какими-либо из этих этапов никак нельзя. Качество и эффективность всего проекта зависят от того, насколько тщательно велась подготовка к съемке.

Этап второй - продакшн

Ключевой этап, когда идея находит свое воплощение. Видеопродакшн — не просто установка камеры и нажатие кнопки, это: настройка и обслуживание оборудования, работа с актерами, выбор углов съемки. На этом этапе задействована вся команда — режиссер, звукооператор, осветители, ассистенты, стилисты и гримеры. Процесс должен быть настроен таким образом, чтобы съемка не останавливалась из-за технических проблем.

Этап третий — пост-продакшн

Финальный и не менее важный этап съемочного процесса. Отснятый материал просматривают и сортируют в соответствующей последовательности. Проводится черновой монтаж, видеоролик просматривается съемочной командой и демонстрируется заказчику, при необходимости вносятся коррективы.

Обработка видеоряда включает цветокоррекцию, работу со звуком, графикой и анимацией:

• Корректируется насыщенность, баланс белого и контрастность, таким образом, чтобы сохранялась единая стилистика для всего проекта.

• В студии производится чистовое озвучивание. Добавляется закадровый текст, подбирается музыкальное сопровождение и звуковые эффекты.

• Финальные штрихи —интеграция анимации и компьютерной графики.

Подводя итог

Видеопродакшн — мощный инструмент для продвижения бизнеса, способный увеличить продажи, повысить лояльность к бренду, привлечь новых партнеров и потребителей.

Профессионально снятый контент увеличивает эмоциональный отклик у зрителя и ускоряет принятие решений, вызывая у него желание приобрести продукт или воспользоваться услугой.

Чек-лист по созданию видеоконтента

1. Сформулировать цель и задачи, определить формат ролика.

2. Подобрать команду: режиссера, оператора, звукорежиссера, сценариста монтажера и др. специалистов.

3. Составить сценарий и распределить роли каждого участника. Спланировать бюджет с учетом всех имеющихся расходов: оплата гонорара актерам, покупка реквизита, оплата аренды и пр.

4. Выбрать локацию и согласовать дату съемок.

5. Провести съемку и финальный монтаж, адаптировать видео под контент-платформы для последующей публикации.